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总第21期
爆款,通常是指销售量极高的产品。融媒爆款,则是指通过全媒体手段打造,产生现象级传播效果,具有广泛社会影响的融媒体产品。本期以融媒爆款作为“前沿聚焦”的专栏内容,组织了6 篇文章,对产生条件、产生技巧、产生路径进行了分析和揭示。
通过深圳特区报《无人花店》这一爆款产品,可以清晰 看出:全媒体时代媒体融合发展必须坚定不移地贯彻移动优 先策略,必须在“顶天立地”的优质内容上下工夫,必须在 传统媒体和新媒体良性互动上下工夫,必须高度重视优质内 容的运营推广。

正能量网红的利器:视频+戏精+槽点

——从晶报短视频《戏精女护士》看爆款产品的生产机制

晶报《戏精女护士》成为千万级爆款,折射出晶报在融媒转型时代对生产正能量爆款以及“视频优先”战略的探索。[查看详细]

试解融媒爆款的六个生产密码

——以《我的军装照》《你们可以下岗、我们上岗》等为例

近年来,在媒体融合的大背景下,主流媒体急行军进入互联网主战场,一批融媒体爆款产品应运而生。新闻不死,内容创新,本文冀图通过回顾、重温、梳理各级媒体平台上诞生的爆款产品,进而探问现象级爆款的打造途径,破译爆款的生产密码。[查看详细]

爆的目的:用优质内容推进社会进步

——以深圳新闻网为例

报纸的发行量、电视的收视率、网络的点击量,稍显冰冷的数字背后,是媒体人为了提升传播力影响力的孜孜以求。每一款刷屏的作品,都有其成功的路径,都有其爆红的原理。本文不谈生产爆款的技巧,而旨在表达生产有传播力内容过程中的经验和感悟。[查看详细]

以新奇快特抢占“微阵地”

——以中国江西网为例

近年来,作为互联网规模较小的中国江西网,在网络新闻信息宣传过程中,以全国视野、江西视角,策划一系列以微视频、微博、微信、微报等为主的融媒产品,通过这些移动端的“微手段”进行“微表达”“微互动”“微传播”,抢占了“微阵地”,实现了网站内容生产和品牌延伸的双丰收,使网站的传播力、引导力、影响力、公信力牢牢处在全国省级新闻网站第一方阵。[查看详细]

爆款短视频基本生产路径理论分析

短视频满足了用户日益多元化的媒介使用需求和碎片式的媒介使用习惯,占据了大量用户市场。因此,短视频的生产已经成为传统媒体融合发展中的重要战略布局。本文从短视频产品的选题策划、拍摄视角、表现手法、呈现效果、作品时长和传播推广等方面进行了分析,提出传统媒体打造现象级爆款产品的基本路径,以期为短视频的生产提供理论依据。 [查看详细]

作为报业转型突破口的社交媒体战略

——对国内104家代表性报纸“两微”表现的量化研究

本文以中外报业社交媒体运用现状为背景,针对经数年发展已进入成熟期的中国报纸“两微”平台的线上表现进行较大规模的数据挖掘和分析研究。本文选取中央及各地最具代表性的主流报纸共104家,覆盖除港澳台之外的全部省、直辖市和自治区,涉及“两微”全数据和观测期阶段性数据。本文主要发现包括:报纸微博开通数已进入零增长期;母报影响力、开通历史和发博频数与微博粉丝数呈现较强的正相关关系;微博原创率较高而微信公众号原创率很低;低更新频次和发布时间滞后严重影响公众号传播效果;公众号较微博更爱追逐潮流与热点,导致内容的同质化现象突出。本文分析了报纸“两微”弊端的症结所在并提出了应对建议。[查看详细]

纸媒客户端发展趋势分析

——从引领新闻应用向聚合融媒平台迈进

通过客户端带动整体转型已经成为国内众多传媒集团的战略选择。然而如何在众多手机应用中突出重围是每个客户端面临的难题。本报告结合中西方客户端发展经验和操作模式对客户端的短期目标以及未来趋势作出因果分析和利弊研判。本报告的核心观点是,传统媒体客户端要抓住时机,尽快依托流媒体技术完成从新闻应用到聚合融媒体平台转变的过程。[查看详细]

媒体事业属性的强化与扶持媒体新趋势

新闻媒体运营了三十多年的“事业单位,企业化管理”模式目前正面临着颠覆性挑战,要想使媒体走出尴尬处境,还是要从深化媒体体制改革做文章,寻求突破。“事业做事业,企业做企业”,才是真正意义上的两分开,这为媒体体制转换提供了前提和条件,为扶持媒体提供逻辑依据,也为新时期媒体持续、稳定、健康发展提供基础。这将成为媒体体制变革的趋势与方向,也就是解决当前媒体体制问题的切入口。[查看详细]

头部媒体的传播模式和营利模式探析

头部媒体作为新媒体领域内的“主流媒体2.0”,其传播力与影响力在网络社群作用下进一步扩散,在内容创作和媒介融合方面有了新的发展,其追求流量变现的方式也呈现多样化。本文拟从头部媒体利用媒介融合打造矩阵传播模式、内容创作突破信息茧房两方面来探析其传播模式;从广告、内容付费以及电商运营等方面来探析其营利模式。 [查看详细]

对外传播中政治色彩和社会 情感的平衡

对外传播对于每个主权国家都具有非常重要的战略意义。概而言之,这种意义主要体现于努力提升本国的国际形象,压制竞争对手的形象,关键时候的利益诉求和危机时刻的国际公关等。有鉴于此,对外传播从来都带有强烈的政治色彩。但是过度政治化的表达并非对外传播的最佳方式。心理学研究表明,在受众态度形成的过程中,社会情感的作用不可小视。只有带有社会情感的传播内容,才能打动受众,感化他们,引起他们的共鸣,进而影响并改变他们的心理倾向。 [查看详细]

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